运动鞋行业市场现状分析近几年，我国的运动鞋行业发展迅速，消费者口味日益提高，销量也节节攀升，占有越来越多的国内消费市场份额。一、运动鞋行业的发展趋势 1) 消费趋势：随着我国经济发展，人民生活水平的提高，消费对质量态度日益转变，从价格低的活动转向对质量的侧重，运动鞋市场的消费态度已经发生了比较大的变化，开始对品牌的重视，尤其是运动鞋，其品牌宣传能力和技术精湛的先进级，无一不引起市场的广泛关注。 2) 供给方面：随着我国经济技术发展的飞跃，运动鞋的原材料及生产工艺也得以提高，更多技术、原材料的投入，使运动鞋行业的生产及销售能力大大提升。我国的运动鞋企业具备了完全自主的研发和制造能力。二、运动鞋行业的市场情况1）市场的供求程度：我国运动鞋行业总的来说供求良好，销量有持续的增长趋势，其高档、中档和低档的市场占有情况也不断改变，销量比例也有明显的变化。2）市场竞争程度：运动鞋市场竞争激烈，每家厂商都在竭力抢占消费者的购买关注和认可，各厂商之间的竞争情况更是异常激烈。厂商及其它行业企业以营销策略争夺市场份额，竞争十分激烈。3）市场销量：我国运动鞋行业的销量总体呈上升趋势，实际销售额比前几年情况有了很大幅度的变化，消费量增加，市场份额也有所改善。三、未来发展趋势1）多元化发展：未来的运动鞋行业将根据消费者的需求持续发展和更新，以更多元化的展开，将会广泛发展简约运动风格的运动鞋，满足广大消费者的不同需求。2）重视品牌：未来，运动鞋企业要把品牌经营放在首位，建立企业品牌文化，不断推广品牌，重视品牌的传播，加大品牌推广力度，把企业的品牌推向国际市场，在国内外多个市场形成垄断地位。3）网络营销：随着网络技术的发展，电子商务应运而生，未来运动鞋行业也要重视网络营销，建立网上的企业门户网站，不断更新产品内容和推广企业新品，以求在网络上取得更多的消费群体，打开新的营销渠道，较快把企业在市场上实现增长。总的来说，我国的运动鞋行业发展前景非常广阔，只要加强企业的自身实力，运动鞋企业仍有较大的发展空间。