媒体监测是指运用数据技术对媒体报导的内容进行客观统计分析和研究，以辩证地了解媒体报道以及运用该数据进行企业管理的活动。 媒体监测能够以事实和数据来反映准确地反映整个媒体形象，它更能替企业更好地管理媒体报道。一、媒体监测的意义1.1媒体监测提供准确的反馈媒体监测可以准确反映出媒体报道的情况，使得管理者可以根据媒体监测报告中提供的客观数据，更好地掌控媒体形象，从而更好地管理媒体报道，更好地实现企业在媒体的定位。1.2媒体监测有助于合理的媒体传播媒体监测可以帮助管理者更好地分析媒体报道，更好地把握媒体传播的节奏，从而能够更好地对媒体的传播做出更好的把握，让报道更加地有效、准确。1.3媒体监测支持科学决策媒体报道不仅反映出媒体传播的节奏和影响力，还可以及时反馈企业决策效果，从而进行科学决策，以实现企业媒体传播的有效性和准确性。二、媒体监测的方式2.1网络监测指通过网络端，管理者可以侦查媒体正在报道哪些事件、发表哪些观点，实时监测国内外新闻、论坛消息等情况。它可以精准地收集报道企业信息，发现有不利影响企业形象的言论，收集各种信息，并分析总结出一份企业经营状况报告，为企业高效管理报道提供可靠反馈信息。2.2电视新闻监测即通过搜集全国经济、军事、社会等各类电视新闻，报道企业的相关报道，可以及时掌握当前的报道情况，同时能够及时了解到哪些报道是积极的，哪些报道是消极的。2.3报纸监测报纸可以帮助管理者对媒体报道的时效性、数量及覆盖范围进行全面研究，做到全面预警，帮助企业科学把握媒体传播节奏， 为企业有效管理媒体报道提供科学决策参考。三、媒体监测的结果媒体监测会生成多种报表和分析，比如可以监测企业视角显示出品牌占有率，把握媒体对指标关注度；以媒体视角显示出媒体类型，把握媒体传播强度等，为企业决策提供数据依据，为推动企业信息传播更好发挥作用。总之，媒体监测是一种收集准确、及时的媒体信息并利用多种方式进行分析、评估，从而更好地掌握媒体形象，实现企业在媒体的定位和管理媒体传播的活动。正是媒体监测的功能以及分析能力，使得它成为反映企业在市场形象的有力的手段，其影响力和价值已被越来越多的企业所重